游戏中的奢牌包包比现实里贵，究竟如何做到的？本文来自微信公众号：楚乐（ID：chuappgame），作者：等
“时尚品牌越来越难以吸引18 至34 岁年龄段的人的注意力，因为他们更喜欢互动体验。”
从传统的角度来看，电子游戏和时尚世界似乎格格不入，但由于游戏角色可以更换衣服和皮肤，所以这些虚拟角色的衣服一直令人着迷。无论是在《堡垒之夜》中跳伞，还是在《模拟人生》中参加晚宴，玩家往往都非常注重自己的服装，而且越来越多的网络游戏依靠出售此类付费道具来赚钱。于是，游戏圈的另一扇门打开了。
现在，奢侈品牌热衷于加入这个游戏。过去三年，Balenciaga、Burberry、Louis Vuitton、MarcJacobs、Tommy Hilfiger、Valentino等品牌纷纷与热门游戏展开跨界合作，比如《集结号！》在《动物森友会》中举办走秀，在《英雄联盟》和《堡垒之夜》中推出品牌服装和装备皮肤，或者在“元宇宙”中的《Roblox》中构建逼真的购物游戏环境。
从某种意义上说，正是游戏玩家推动了虚拟时尚如今的繁荣。
在《动物森友会》里追求时尚？意大利奢侈品牌Valentino拥有敏锐的营销触觉。从1990年代末到2000年代初，一些独立设计师开始在《模拟人生》等游戏中创作定制服装，还有一些会在网络平台上销售《无尽》的产品。 《Quest》和《魔兽世界》作为数字商品，比游戏开发商和服装品牌向更广泛的受众出售皮肤早很多年。
“阿凡达经济并不是什么新鲜事，”趋势预测公司WGSN 的高级策略师卡桑德利纳波利(Cassandelli Napoli) 表示。 “我认为现在的新情况是，比过去有更多的人意识到这一点。机会，而不仅仅是游戏玩家的一种小众体验，游戏总体上已经变得更加主流。”
WGSN 2020年发布的报告显示，2019年全球游戏总收入为1200亿美元，其中皮肤道具销售额占比80%。
《模拟人生4》与Moschino品牌合作个性化创意
2000年原版《模拟人生》问世时，它为玩家提供了一个与现实世界相似的虚拟世界，而不是像大多数游戏那样采用奇幻设定。玩家可以通过外部软件导入发型、服装等内容来修改或“修改”反派的形象。此后，不少玩家开始发挥创意，为游戏中的虚拟角色设计各种服装。
Jenny Swoboda 是一位来自德克萨斯州的设计师，网名为Lovespun，过去几年一直在为《模拟人生》、《第二人生》和《Roblox》等游戏制作定制服装。 “这就是数字时尚的体现。人们不想总是看起来和NPC或者其他玩家一模一样。”斯沃博达说道。
《模拟人生》与Gucci、Moschino等时尚品牌合作，但玩家设计了更丰富的角色风格。斯沃博达表示，玩家可以创造几乎任何类型的个性化内容，包括发型、服装和化妆，其中几乎包括了你能想到的任何元素。如果有人想要网红凯莉詹纳的哑光唇色、喜剧电影《贱女孩》中的粉色套装、或者美剧《幸福感》中朱尔斯的所有妆容，总能找到适合自己的模块。
《Robulus》中一款虚拟Gucci 包的转售价格曾高达4000 美元以上，甚至高于其实物价值。除了增加《模拟人生》等游戏的可玩性之外，玩家的个性化设计也成为《第二人生》、《Robulus》等游戏平台化运营的基石。早在2006年，主流时尚品牌就开始进军“第二人生”。 American Apparel、阿玛尼和阿迪达斯在游戏中开设了自己的数字店面，一度让《第二人生》的估值达到了6400 万美元。今年早些时候，著名时装设计师乔纳森西姆凯(Jonathan Simkai) 在纽约时装周上举办了走秀，还在《第二人生》中展示了他的2022 年秋冬系列。
在Roblox，一些顶级开发者每年赚取数百万美元，并有机会为时尚行业的合作伙伴设计专门的游戏环境。斯沃博达曾与Forever21、Tommy Hilfiger 和Karlie Kloss 合作过。在她看来，《Robulus》绝对是很多品牌进入游戏领域并与之合作的一个门户。突破。
令人垂涎的虚拟商品
爱德华卡萨诺瓦（Edward Casanova）是印第安纳大学伯明顿分校媒体研究教授，也是游戏虚拟经济专家。自20 世纪90 年代末第一款MMORPG 推出以来，他一直关注游戏中虚拟商品的兴起。卡萨诺瓦表示，许多玩家痴迷于收集数字服装，他对此并不感到惊讶。
卡萨诺瓦在2006年出版的《合成世界：网络游戏的商业与文化》一书中写道，当1997年允许玩家存储无限装备的奇幻网络游戏《网络创世纪》问世时，一名玩家几乎开始收集衬衫他疯狂地收集并储存了10000多件。
《第二人生》元宇宙时装周的卡萨诺瓦也提到，2005年左右，稀有的盔甲和皮肤成为令人垂涎的商品，在eBay等交易网站上的整体经济价值达到数万。一千万美元。但直到2010 年代，游戏公司才开始通过销售皮肤赚钱。如今，由于皮肤已经成为网络游戏的重要收入来源之一，并且有很多适合时尚品牌展示、推广和直接销售虚拟物品的游戏，游戏行业吸引时尚品牌的关注也在情理之中。
对于包括《堡垒之夜》在内的许多游戏来说，玩家和时尚品牌对皮肤的兴趣得到了丰厚的回报。在《堡垒之夜》中，角色的服装风格是玩家体验中不可或缺的一部分。
“我们鼓励玩家以多种方式表达自己，这是玩家体验的核心。” 《堡垒之夜》开发商Epic Games 合作伙伴总监Emily Levy 说道。 2018年，这款战术竞技游戏风靡全球，成功举办了演唱会、时尚大赛等社交活动。利维透露，游戏中的一些服装吸引了“狂热追随者”。
玩家获得皮肤、游戏公司获得收入、第三方品牌扩大宣传……“三赢”世界成就长期合作关系
Epic时尚总监Salyan Horton认为，随着技术的发展，游戏与时尚产业的关系将会越来越紧密。她指出，Epic开发的“Unreal”引擎是一款实时3D建模工具，不仅为众多视频游戏和“Metaverse”平台提供支持，还为Gary James McQueen等设计师打造了数字时装秀。
“图形技术已经取得了巨大的进步。无论是一件衣服、一栋建筑还是一处风景，我们现在都可以创建它的数字版本，为观众带来更加身临其境的体验。”霍顿举例说道。在Epic 和Moncler 的合作中，角色服装会根据海拔高度从浅色变为深色。对于实体服装设计师来说，很难达到类似的效果。
目前，主流时尚品牌与游戏公司的合作大多是一次性的，尚不清楚这些品牌是否愿意长期深耕游戏领域。不过，Gucci近年来一直在加大对游戏市场的投入。其不仅与《Pokemon Go》、《Tennis Clash》、《Robulus》等游戏开展跨界合作，甚至在官方应用中推出了“Gucci”。 Gucci街机。
利用现代科技打造复古的Gucci 街机，Gucci 企业及品牌战略主管Robert Treves 表示：“电子游戏在全球范围内拥有巨大潜力，其影响力超越代际、性别和种族。我们意识到Gucci “在玩家社区中拥有发言权的机会。”特里夫斯还透露，他的团队进行了许多不同类型的尝试，以更深入地了解游戏世界。
卡萨诺瓦相信，游戏中的品牌商品永远对玩家有吸引力。
“无论是在虚拟世界还是现实生活中，人们都非常在意自己的外表。”他说：“随着时间的推移，时尚品牌越来越难以吸引18至34岁人群的注意力，因为他们更喜欢互动体验，所以我认为这种趋势将会持续下去。”
本文编译自：http://edition.cnn.com/style/article/digital-fashion-video-games-the-sims/index.html
原标题：“你可以感谢模拟人生的这些奢侈时尚游戏”
原作者：JacquiPalumbo
