暴雪和网易一场没有赢家的分手

暴雪和网易一场没有赢家的分手暴雪与网易14年的合作已经结束。

北京时间11月17日，暴雪娱乐发布声明称，由于与网易的现有授权协议将于2023年1月23日到期，暴雪在中国大陆的大部分游戏服务将暂停。

其中包括魔兽争霸系列、《星际争霸》、《暗黑破坏神3》、《炉石传说》等众多暴雪游戏产品。两家公司共同开发、发行的手游《暗黑破坏神：不朽》有单独的协议，不属于此范围。

暴雪在一份声明中表示，双方尚未达成符合暴雪运营原则以及对玩家和员工承诺的续约协议。暴雪娱乐总裁Mike Ybarra 表示：“公司正在寻找替代方案，以便在未来将暴雪游戏带回玩家手中。”

对此，网易回应称，一直在尽力与动视暴雪进行谈判，希望推进续约事宜。经过漫长的谈判，网易仍无法与动视暴雪就一些关键合作条款达成协议。 “我们对动视暴雪今天宣布停止合作感到非常遗憾。我们将不得不接受这个决定。网易将继续履行其义务。”有责任为我们的球员服务到最后。”

据澎湃新闻报道，一位内部人士透露，双方终止合作的主要原因是价格无法谈妥。暴雪提出续约高价条件，网易无法接受。

目前，多家游戏公司被传为与暴雪进行谈判的潜在方，其中包括腾讯、完美世界、哔哩哔哩等。

其中，腾讯方面回应称，内部暂时没有相关信息，“建议暴雪官方以暴雪版权问题为准”。

相关话题立即登上微博热搜榜。网易今日（11月17日）盘中股价下跌14%；截至港股收盘，报收于每股103.5港元，跌幅9.49%。

1. 中断从何而来？

事实上，双方合作的终止早已埋下伏笔。

11月8日，动视暴雪公布了2022年Q3财报。其财报中已指出，该公司在中国的代理协议将于2023年1月到期，该公司正在讨论续签协议，但最终可能无法达成令双方满意的结果。

财报提到，目前需要续签的协议涵盖了暴雪中国发行的多款游戏。这些产品约占动视暴雪2021 年合并净收入的3%。

8月初，有消息称，暴雪与网易联合开发的《魔兽世界》IP手游项目已被取消，相关开发团队也已解散。据悉，该项目已联合开发三年，开发团队已达100多人。

取消的原因是暴雪和网易在合作方面存在分歧，最终导致双方停止了开发进度。

虎嗅方面表示，暴雪与网易合作破裂的原因可能是暴雪新的续约条件网易无法接受。具体条件是：

暴雪的营收和净利润占比从2019-2022合约期的50%以上进一步提升，暴雪的游戏定价与全球同步（此前中国服务器定价普遍比其他地区低20%左右）；

网易效仿《暗黑破坏神：不朽》模式开发其他暴雪IP手游进行全球发行，但仅享有中国市场收入的份额；网易需要缴纳巨额押金或预付费用作为担保，否则将受到“惩罚”。

对于国内游戏版号问题，动视暴雪提出了无法承诺的约束性条款。

图片来源：如果网易接受这样的条件，意味着未来网易代理暴雪游戏产生的收入将进一步减少；网易也将承担更多联合开发手游的财务风险和市场压力。

新合同对于网易来说并不是一次划算的合作。事实上，对于有能力代理暴雪游戏的国内游戏厂商来说，这不会是一笔划算的交易。这或许也意味着，同等条件下，暴雪将很难在中国市场找到新的合作伙伴。

暴雪之所以出台如此“不平等”的条约，或许与其急于寻找新的业绩增长点有关。

自2022财年以来，暴雪的营收和净利润一直在下滑，直到第三季度才勉强缓解，但仍远不如去年同期。今年Q3，动视暴雪净营收17.82亿美元，同比下降14%；净利润4.35亿美元，同比下降32%，月活跃用户3.68亿，同比下降5.6%。

从近几年的表现来看，动视暴雪的营收也处于持续下滑的状态。不仅如此，动视暴雪面临的更大困境是新游戏缺货。

以前游戏圈有一句话“暴雪出品的产品一定是精品”。这是对暴雪连续创作星际争霸系列、魔兽争霸系列、暗黑破坏神系列的肯定。

但如果没有“精工细作”的大量投入，暴雪始终无法制作出可以与《魔兽世界》抗衡的游戏。 《炉石传说》和《守望先锋》都不能算是“接班人”。虽然它们曾一度风靡网络游戏市场，但在玩家口碑和游戏评分方面却出现了明显的下滑趋势。

更让玩家失望的是，《守望先锋》之后，暴雪已经六年没有推出新的网络游戏了。唯一的大动作就是不断更新《魔兽世界》的资料片，重制自己的经典IP。对于瞬息万变的游戏行业来说，六年已经太长了。

今年1月，微软宣布将以687亿美元现金收购动视暴雪，并声称收购后动视暴雪将继续独立运营。

不过，有业内人士分析，自1991年起担任动视暴雪经理的鲍比科蒂克可能试图在微软的游戏体系中寻求更高的职位，这将要求暴雪在短期内拿出更多成绩。

与网易的“不平等”条约也可能表明暴雪渴望增加收入。

2.蜜月期结束

网易与暴雪长达14年的合作，一度被认为是中国游戏行业最成功的合作。

2008年，暴雪同意将《星际争霸2》、《魔兽争霸3：冰封王座》和《魔兽争霸3：混乱之治》独家授权给网易；次年4月，暴雪进一步将《魔兽世界》国服代理运营权从九城转让给网易。

对于上述两次合作，网易支付了不少于3.015亿美元的授权费、特许权使用费、咨询费和其他费用。但也得益于多款暴雪游戏的代理权，网易的游戏业务迅速崛起。

2009年第四季度和2010年第一季度，主要由于《魔兽世界》的运营，网易游戏业务收入同比分别增长约60%和50%。

由此，暴雪真正打开了中国市场。随着中国玩家涌入游戏，爱德华亨特的一项调查显示，2009年8月《魔兽世界》在线玩家数量达到1310万，创下新高。

这种双赢的合作持续了很多年。此后，网易陆续拿下《暗黑破坏神3》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等暴雪新产品。 《暗黑破坏神3》中国版推出后，迅速售出200万份。

手游时代，双方的合作不再局限于代理、授权，还延伸到联合开发。

在手游领域，暴雪和很多国际游戏厂商一样，因“傲慢”而败北。

2010年，初代iPad问世时，暴雪CEO鲍比科蒂克(Bobby Kotick)直言自己对手机游戏不感兴趣。 “我们认为App Store无法为核心游戏提供太多空间……目前，我们还没有看到这个市场的参与。”机会。”

随后其对手游的布局也集中在King的业务上。 2015年，暴雪收购了手游《糖果粉碎传奇》的开发商King，以在手游圈站稳脚跟，付出的代价是59亿美元。

迄今为止，King已经成为动视暴雪的三大业务组成部分之一，其增长业绩也优于动视暴雪娱乐。今年第三季度，King最高营收为6.92亿美元，同比增长6%，付费用户实现两位数百分比同比增长。

然而，暴雪在原创IP手游的开发上却陷入了停滞。

今年5月，暴雪召开了简短的线上发布会，公布了魔兽IP ——的首款原生手游《魔兽弧光》。

从玩法上来说，这款游戏与《皇室战争》和《火力围攻》类似。画风是卡通风格，但魔兽世界的人物被设计成游戏中的棋子。

《魔兽争霸Arclight》游戏截图图片来自：网络。不过这款手游的收视率并不高。尝试玩魔兽IP的游戏玩家发现，其玩法并没有新的突破。除了棋子的设计之外，这款游戏与魔兽世界没有任何关系。游戏质量被批评为“看起来像是一些侵犯魔兽争霸的手游的虚假广告”。

玩家对于暴雪手游的期待是看到一款“更暴雪”的手游。对于这一预期，暴雪与网易的合作一定程度上满足了市场。

今年7月，网易和暴雪各占50%开发份额的《暗黑破坏神不朽》（暗黑破坏神手游）上线。得益于暗黑系列IP的热度和题材玩法，以及网易在手游和本地化方面的经验，暗黑手游海外上线首月海外下载量突破千万。

《暗黑破坏神：不朽》宣传图图片来自：互联网11月初，Appmagic报道称，暗黑破坏神手游五个月累计收入已突破3亿美元（约合人民币21.74亿元，不含平台分成），其中国内近两个月夜间在线市场贡献了1.447亿美元，接近一半。

财报显示，暴雪娱乐Q3营收达到5.43亿美元，同比增长10%。一系列因素推动了暴雪娱乐的收入增长，其中最重要的就是手游《暗黑破坏神：不朽》在中国市场的正式发布。

在尝试这款游戏时，依靠网易的“氪金”玩法，暴雪尝到了手游市场的甜头。但另一方面，对于游戏“需要70万氪”、“用户评分0.7”的质疑也不断。

很多玩家表示游戏的可玩性还不错，但是内置的氪金内容很多，并且设计了至少22种付费货币或者道具，已经到了没有就很难玩的地步。氪金。

据BellularNews估计，玩家需要投入约11万美元，约合人民币70万元，才能将角色的表现发挥到最高水平。而如果不花钱的话，需要10年。

极高的换手率和极低的游戏收视率，让这款手游的成败参半。

不过，暴雪和网易之所以结束合作，恐怕并不是因为网易的“氪金”玩法与其游戏理念相冲突。

事实上，《暗黑破坏神》手游并不在网易与暴雪此次结束合作的项目之内。未来，暗黑破坏神手游将继续沿用网易的“氪金”玩法。

3.没有赢家

在手游时代大放异彩的网易，已经成为国内第二大游戏厂商。从近期业绩来看，代理暴雪系列游戏产生的收入在网易整体业绩中的重要性已经变得不那么重要了。

在刚刚发布的Q3财报中，网易表示，以暴雪为代表的游戏对网易2021年及2022年前9个月净利润和净利润的贡献比例均处于较低个位数。牌照到期不会对网易的财务业绩产生重大影响。

财报数据显示，2020年，网易代理游戏产生的净利润仅占2020年的9.1%，这意味着暴雪和微软合计贡献了网易收入的9.1%。

虽然从占比来看，暴雪与网易合作的结束不会对网易整体业务产生大的影响。然而，失去暴雪游戏IP授权的影响对于网易来说是难以衡量的。

在游戏开发方面，网易擅长将大众熟悉的IP进行游戏化改编。

比如其老游戏《大话西游》、《大话西游》十几年来依然保持着较强的吸金能力。国际IP方面，网易收购了《阴阳师》、《哈利波特》等IP，并推出了热门手游。

但需要注意的是，近年来网易的“爆款”游戏全部都是授权IP，比如《哈利波特》、《暗黑破坏神》，而自家原创IP游戏并没有太多火花。

这可能会受到版本号的影响。自2022年4月重新发布游戏版号以来，网易已连续四次错过版号。

老游戏方面，网易的多款游戏也出现了严重下滑。 SensorTower数据显示，《阴阳师》2022年上半年销量同比下滑50%，《哈利波特：魔法觉醒》销量逐月下滑，经常跌出第50名或第50名。甚至在畅销书排行榜上排名第100位。

今年，《暗黑破坏神：不朽》的出现，是继网易新作之后一款比较成功的IP游戏。但与暴雪合作的结束也意味着网易失去了魔兽争霸、星际争霸等暴雪的诸多大IP。

在这次“分手”中，暴雪并没有成为赢家。

事实上，暴雪在中国市场的影响力已今非昔比。暴雪多年来一直缺席热门游戏。 “暴雪出品的产品一定是精品”的神话没能留住足够多的中国玩家。

这次“分手”事件之后，多款游戏的停服也将拉长中国玩家与暴雪之间的距离。如果不能快速找到“下家”，对于暴雪来说将是巨大的损失。

在中国市场找到与网易同等级别的代理商并不容易。

虽然目前有传言称腾讯、完美世界、哔哩哔哩等国内游戏厂商正在与暴雪接触。但没有一个得到官方认可。

其中，业内认为腾讯与暴雪合作的可能性不大。一方面，腾讯也存在版本号困难。相关法律法规规定：“经批准的网络游戏变更运营单位的，必须重新办理审批手续。重新批准前，网络游戏应当停止所有运营服务。违反者将被视为非法网络出版”。 ”。

另一方面，腾讯游戏从去年开始就将很多业务重心调整到了游戏海外输出上。腾讯游戏是否会调整代理暴雪游戏的力度，很大程度上取决于暴雪的游戏会给腾讯带来的好处。但如果“不平等”条约依然存在，腾讯可能很难接受。

主打二次元的B站，显然与暴雪的游戏风格格格不入。

至于完美世界，作为DOTA2的代理，并没有取得很好的口碑。能否“守住”暴雪的多个超级IP或许值得怀疑。

这场没有赢家的“分手”，无论是网易还是暴雪，都可能会留下血淋淋的伤痕。

本文来自微信公众号：全天候科技（ID：iawtmt），作者：胡宝编辑：罗丽娟